Ein Interview mit Joy Vasiljev von The Organic Company

Joy Vasiljev gründete The Organic Company im Jahr 2007 in Dänemark, um schöne, funktionale Heimtextilien mit Respekt vor Natur und Mensch zu schaffen. Die Marke ist bekannt für ihr minimalistisches Design und Produkte aus 100 % zertifizierter Bio-Baumwolle.

Was ist Ihr Lieblingsprodukt von The Organic Company?
Everyday Servietten. Obwohl es nur ein kleines Stück Bio-Baumwolle ist, macht es einen riesigen Unterschied. Jedes Mal, wenn eine solche Serviette Einweg-Papiertücher oder Papierservietten ersetzt, rettet sie ein kleines Stück Baum, das im Boden bleiben sollte. Außerdem decke ich gerne den Tisch damit und entdecke, wie sie das Arrangement verändern und welche Bedeutung sie ihm verleihen.

Was bedeutet der Slogan It Matters, der auf einer der The Organic Company Taschen aufgedruckt ist, für Sie?
Ich glaube, dass jeder Schritt, egal wie klein, zählt. Wenn jeder von uns eine schlechte Angewohnheit (wie die Verwendung von Einwegprodukten) ersetzen würde, würden wir viel verändern. Wir – gewöhnliche Menschen – haben eine immense Macht, wenn wir gemeinsam einem besseren Weg folgen.

Jedes Produkt von The Organic Company muss eines von drei Kriterien erfüllen: ein Bedürfnis befriedigen, ein Problem lösen oder eine Kategorie aufwerten. Wie funktioniert das in der Praxis?
Wir glauben, dass alle Unternehmen sich diese Fragen stellen sollten, bevor sie ein weiteres 'neues' Produkt entwickeln – nur um etwas Neues auf den Markt zu bringen. Unser Planet ertrinkt in Müll, schlecht gemachten Produkten und flüchtigen Trends. Deshalb haben wir bei The Organic Company die Messlatte für uns selbst hoch gelegt. Wir wollen uns auf die echten, nicht erfundenen Bedürfnisse unserer Kunden konzentrieren. Wir schaffen funktionale, alltägliche, zeitlose Artikel, die lange halten. Wir sind stolz darauf, dass wir nicht ständig neue Produkte einführen. Wir konzentrieren uns auf Verfeinerung und Design in einem langsamen Tempo.

Welche kleine, tägliche Veränderung kann uns helfen, bewusster zu leben und uns der Natur näher zu fühlen, selbst wenn wir in einer Großstadt leben?
Definitiv auf Einwegprodukte verzichten. Weniger Dinge kaufen, dafür von besserer Qualität. Und Bio! Egal ob Sie in der Stadt leben oder nicht – denken Sie daran, dass Ihr Konsum einen Fußabdruck hinterlässt. Der Natur nahe zu sein, ist eine Wahl und eine Priorität. Das Jahr 2025 ruft zur Wiederverbindung auf – mit sich selbst, mit anderen und mit der Natur.

Was sind die häufigsten Beispiele für Greenwashing, auf die Verbraucher achten sollten?
Prüfen Sie, ob das Unternehmen tatsächlich ein GOTS-Zertifikat besitzt (GOTS, oder Global Organic Textile Standard, ist der weltweit führende Standard für die Zertifizierung von Textilprodukten). Dies können Sie auf der offiziellen Website überprüfen, wo Sie eine offene Datenbank aller Unternehmen finden, die das Zertifikat erhalten haben.

Was bedeutet Luxus für Sie?
Luxus sind ruhige Auszeiten mit Morgenmeditation, Yin Yoga, gesunder Bio-Kost, Entschleunigung in einer schönen und gemütlichen Umgebung.

Gibt es einen Gegenstand oder einen Ort in Ihrem Zuhause, der für Sie eine besondere Bedeutung hat?
Ja, das ist mein Meditationsplatz, den ich im Wohnzimmer eingerichtet habe. Er besteht aus einer Meditationsmatte und zwei Kissen von The Organic Company, hergestellt aus Bio-Baumwolle. Diese Gegenstände und dieser Ort symbolisieren etwas Wichtiges in meinem Leben: Balance.

Für viele Menschen ist es schwer vorstellbar, dass ein Firmenchef regelmäßig meditiert – Führungskräfte werden meist mit Stärke und Härte assoziiert.
Eine solche Logik ist ein veraltetes System, das mehr kranke als glückliche Menschen hervorbringt und die Natur zerstört. Ein regenerativer Ansatz, oder Regenerative Leadership, ist eine Rückkehr zur Verbindung und aktiven Hoffnung. Verbindung mit sich selbst, mit anderen (einschließlich Organisationen) und mit der Natur. Aktive Hoffnung wiederum ist das Handeln im Einklang mit dem, woran man glaubt.

Wenn Sie ein völlig anderes Leben führen könnten, was würden Sie tun?
Ich wäre eine kleine Bio-Bäuerin, die hauptsächlich Kräuter für frische Kräutertees anbaut. Ich würde wahrscheinlich immer noch The Organic Company leiten, weil ich liebe, was ich tue – und unser Planet muss immer noch repariert werden.